Die Selbstverpflichtung der Lebensmittelhersteller im Rahmen des EU Pledge zeigt Erfolge: In TV und Online erfüllen die Mitgliedsunternehmen mehrheitlich ihre selbstgesteckten Ziele. Der EU Pledge ist ein freiwilliges Engagement der Lebensmittel- und Getränkeindustrie gegenüber der Europäischen Union im Bereich der an Kinder gerichteten Werbung. Die beteiligten Unternehmen haben sich zur Einhaltung von Kriterien verpflichtet, um die Werbung an Kinder unter 12 Jahren zu beschränken oder ganz darauf zu verzichten.
Jährlich wird die Umsetzung der Kriterien des EU Pledge von dem unabhängigen Unternehmen Accenture in wechselnden Ländern geprüft. In diesem Jahr war Deutschland ein Teil dieser Überprüfung. Diese fand zwischen Januar und März 2012 statt. Deutschland wurde 2009 letztmalig kontrolliert.
In 98,5% der deutschen Kinder-Fernsehsendungen wurden die freiwillig festgelegten Ziele des EU Pledge eingehalten. Jedes betroffene Mitgliedsunternehmen des EU Pledge wurde dabei über die Einzelfälle der Nicht-Einhaltung der Kriterien informiert. Die Unternehmen sind aufgefordert darauf zu reagieren und entsprechende Anpassungen vorzunehmen. Zum ersten Mal wurden auch Webseiten der Unternehmen geprüft. Alle 30 Unternehmens-Webseiten entsprachen dabei vollständig den Vorgaben des EU Pledge.
Neben der Einhaltung der Compliance Regeln in TV und Online gibt die Auswertung Aufschluss über Trends hinsichtlich der Werbung gegenüber Kindern allgemein. Auch hier sind die Zeichen in Deutschland positiv: Demnach sehen Kinder weniger Werbung, die nicht den Kriterien des EU Pledge entspricht. Insgesamt hat Accenture in allen Programmen einen Rückgang um 62% im Vergleich zum Jahr 2005 festgestellt. Bei Sendungen, deren Zuschauer mindestens zu 35% von Kindern gesehen werden, ist ein Rückgang um 78% festzustellen.
Definierte Nährwertkriterien
Erst Anfang 2012 haben die Mitgliedsunternehmen ihre Kriterien für Kinderwerbung verschärft. Seit dem 1. Januar 2012 gilt: Wenn mindestens 35% (statt vorher 50%) der Zuschauer unter 12 Jahre alt sind, wird keine Werbung für Produkte geschaltet, wenn sie nicht bestimmte, für diesen Zweck definierte Nährwertkriterien erfüllt.
