Die Internorga stellt ihre visuelle Kommunikation neu auf. Das überarbeitete Corporate Design will den Auftritt der Marke auf einen aktuellen Stand bringen und führt künftig die gesamte externe Kommunikation an. Zentrales Gestaltungselement ist der Kreis, der sich an branchentypischen Formen wie Tellern, Tischen oder Gläsern orientiert und Logo, Bildsprache sowie Layouts prägt.
Die Farbwelt basiert auf Weiß, Soft Black und fünf Akzenttönen. Ergänzend führen sechs Bereichsfarben durch Leitsystem und Geländeplan. Auch die Schriftarten und -schnitte wurden überarbeitet. Der Bildstil rückt nach Angaben der Messegesellschaft den Menschen stärker in den Fokus und setzt auf direkte Momente aus dem Geschehen. Damit sollen Nähe, Energie und Gastfreundlichkeit als Markenwerte transportiert werden.
Ananas als weiterentwickeltes Leitmotiv
Die Ananas bleibt das Leitmotiv der Kampagne, wird aber neu interpretiert. Die Frucht bricht auf, teilt sich und gibt den Blick auf ihr Inneres frei. Genau darauf zielt das Kampagnenmotto „There’s more inside.“ ab. Während die bisherigen Motive die „laufende Ananas“ zeigten und für Aktion und Bewegung standen, richtet sich der Blick nun auf die Ideen, Netzwerke und Innovationen der Branche. Entwickelt wurde das Motiv von der Grow Agency.
„Wir haben uns bewusst entschieden, die Ananas weiterzuentwickeln, statt sie zu ersetzen“, sagt Matthias Balz, Director Internorga. Der überarbeitete Auftritt ist bereits in der gesamten Kommunikation sichtbar und begegnet Interessierten damit schon deutlich vor dem ersten Messetag.
Jubiläumslogo und 100 Jahre Branchengeschichte
Für die 100. Ausgabe des jährlichen Branchentreffs für Hotellerie, Gastronomie, Bäckereien und Konditoreien wurde ein eigenes Jubiläumslogo mit dem Schriftzug „100 times“ entwickelt: Es führt die Kreisform der Wortmarke fort und trägt den Anspruch „Setting the standard in foodservice & hospitality“. Seit 1921 bildet die Messe die Entwicklungen des Außer-Haus-Marktes ab, von frühen Brotschneide- und Waschmaschinen über Mikrowellen und Smoothies bis zu Hybrid-Kaffeemaschinen, Automatisierung und digitalen Lösungen.
Die Jubiläumsausgabe blickt nach vorn: auf neue Technologien, gewandelte Gästeerwartungen und Geschäftsmodelle, die nachhaltig und wirtschaftlich tragen – und dabei den Menschen nie aus den Augen verlieren sollen. Sie findet vom 12. bis 16. März 2027 auf dem Gelände der Hamburg Messe und Congress statt.
