Das Handwerk stellt dem klassischen Bild von Karriere einen eigenen Karrierebegriff entgegen. Damit besetzt es ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne, die ab dem 9. März 2026 deutschlandweit zu sehen ist, steht unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine klassische Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.
Karriere als lohnender Weg
„Viele junge Menschen fragen sich: Kann man nicht nur richtig Karriere machen, sondern Karriere richtig machen?“, sagt Jörg Dittrich, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH). „Im Handwerk können wir das. Bei uns ist Karriere kein kalter Wettlauf, sondern ein lohnender Weg. Das Handwerk bietet jungen Menschen eine Form von Karriere, in der man seine Fortschritte täglich sieht. Mit dem guten Gefühl, etwas zu schaffen, das wirklich gebraucht wird. Und das Allerwichtigste: Im Handwerk ist Karriere kein Alleingang. Wir machen sie immer zusammen – in der Handwerksfamilie.“
Mit seinen 136 Berufen bietet das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren ganz persönlichen Weg zu finden, ohne sich dabei zu verlieren: mit Sinn, Zusammenhalt und Erfüllung. Ausgehend von der Ausbildung eröffnen sich dann unterschiedlichste Karrierewege: von zahlreichen Spezialisierungen und der Meisterqualifikation bis hin zur Gründung oder Betriebsübernahme.
Neue App „Handwerk Heroes“ bietet intuitiven Zugang zur Berufsorientierung
Neben Plakaten, Anzeigen, Bewegtbildformaten, digitalen Ausspielungen und Social-Media-Adaptionen setzt das Handwerk in seiner Kampagne auch auf eine neue App, die „Handwerk Heroes“. Die App verbindet Berufsorientierung mit Spiel und Intuition. Sie spricht junge Menschen insbesondere emotional an, während klassische Beratungsformate eher kopflastig sind. In einer gamifizierten Erlebniswelt können Jugendliche über einen selbst erstellten Heldencharakter („Hero“) Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Insgesamt lassen sich auf diese Weise alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden.
Die App ist kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar. Konzipiert und umgesetzt wurde die App in Zusammenarbeit mit den Kreativagenturen CarlNann und headraft.
