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Die Deutschen sparen nicht bei Weihnachtsgeschenken.
© Gerd Altmann/ Pixabay
BÄKO-magazin Titelbild Ausgabe 2-25
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Geschenke stehen hoch im Kurs

Weihnachten ist für viele Deutsche ein besonderes Fest. Das zeigt sich auch am Konsumverhalten: Die Mehrheit beschenkt Familie und Freunde und gibt dafür durchschnittlich 277 Euro aus.

Der Countdown bis zum Heiligen Abend läuft. Für viele dürften dabei Weihnachtsgeschenke unter dem Baum nicht fehlen. Auch wenn es zu Weihnachten nicht nur um Geschenke gehen sollte, prägen Konsumgüter und ein florierender Einzelhandel das Fest. Das zeigt auch der Consumer Report: Christmas gifting 2024, der auf Daten von YouGov Surveys, YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex basiert. Er analysiert die Konsumgewohnheiten jener deutschen Verbraucher, die angeben, Weihnachten zu feiern und für mindestens eine Person ein Weihnachtsgeschenk kaufen.

 

Bei Geschenken sparen die meisten nicht

Von den 77% der in Deutschland lebenden Menschen, die Weihnachten feiern, beschenkt mit 46% die Mehrheit 3 bis 5 Personen. 25% kaufen Geschenke für 1 bis 2 Personen und 22% für 6 bis 10 Personen. Dabei planen die meisten Weihnachtsgeschenke-Käufer, genauso viel für ihre Einkäufe auszugeben wie im vergangenen Jahr 2023: also durchschnittlich 277 Euro. Während 15% der Umfrageteilnehmer weniger als im Vorjahr ausgeben wollen, planen 5%, mehr Geld auszugeben.

Mit dem Alter, dem Familienstatus sowie der Höhe des Einkommens steigt auch meist das Budget für Weihnachtsgeschenke: So geben 40% der über 55-Jährigen mehr als 200 Euro für Geschenke aus. Im Vergleich: Bei den 35- bis 44-Jährigen liegen die Ausgaben nur bei 17% über 200 Euro. Personen mit Kindern greifen tiefer in die Tasche als kinderlose Personen.

 

Mehrheit kauft online

Immer mehr Deutsche kaufen Weihnachtsgeschenke online. So sagen 60%, dass sie die Geschenke in Onlineshops kaufen. Zunehmend wichtig ist dabei Social Media: 21% der Umfrageteilnehmer lassen sich hier von gezielter Werbung inspirieren. 38% der Schenkenden zieht es noch in Innenstädte und Einkaufszentren, um Weihnachtsgeschenke auszusuchen.

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