Bewegtbild ist fester Bestandteil des Alltags von Kindern und Jugendlichen: 85,3% der 1- bis 17-Jährigen nutzen täglich Bewegtbildangebote – ob lineares Fernsehen, Streaming, Videoportale oder Videos auf Social Media. Bereits im Vorschulalter erreicht Bewegtbild nahezu alle Kinder. Gleichzeitig verändern sich Nutzungsmuster, Gerätepräferenzen und die Rolle einzelner Plattformen deutlich. Während Streaming und Social Media zunehmend die selbstbestimmte Nutzung prägen, bleibt das Fernsehgerät ein zentraler Treffpunkt für gemeinsame Momente in der Familie.
Dies sind aktuelle Ergebnisse der „AGF Next Gen Videostudie 2026“, die die AGF Videoforschung im März 2026 vom Marktforschungsinstitut Kantar erheben ließ. Die Studie knüpft an die Grundlagenstudie „AGF GenZ“ aus dem Jahr 2020 an. Erstmals nimmt sie auch Kinder ab einem Jahr in den Blick und erfasst die gesamte Bandbreite der Bewegtbildnutzung – inklusive Social Media.
Umfangreichste Studie der vergangenen Jahre
Über ein modulares Studiendesign mit einer quantitativen Online-Befragung und einem ergänzenden qualitativen Modul wurden 5.250 Kinder und Jugendliche von 1 bis 17 Jahren bzw. deren Eltern befragt sowie 24 qualitative Tiefen- und Paar-Interviews geführt. Bei den ganz Kleinen beantworteten die Eltern die Fragen stellvertretend für ihr Kind, mit zunehmendem Alter wurden die Kinder und Jugendlichen selbst einbezogen. Die Ergebnisse sind repräsentativ für Kinder und Jugendliche in Deutschland. Damit
gehört die Studie zu einer der umfangreichsten Studien, die in den vergangenen Jahren in Deutschland zu diesem Thema durchgeführt worden sind.
Eltern sind Vorbilder
Die „AGF Next Gen Videostudie 2026“ zeigt, dass die Bewegtbildnutzung insgesamt auf hohem Niveau stabil bleibt. Gleichzeitig verschiebt sich die Nutzung zunehmend in Richtung Streaming und Social Media. In der Bewegtbildnutzung wirken die Eltern als prägende Bezugsgröße: Nutzen Eltern häufig Fernsehen, Streaming oder Videos auf Social Media, steigt auch die Nutzung dieser Angebote bei den Kindern deutlich an.
